रॉयल एनफिल्ड हा जगातील तिसरा सर्वात मजबूत ऑटो ब्रँड आहे: फेरारी, पोर्शच्या पुढे

ब्रँड फायनान्सने एप्रिल 2026 मध्ये प्रकाशित केलेल्या ऑटोमोटिव्ह इंडस्ट्री 2026 अहवालात रॉयल एनफिल्डला जगातील तिसरा सर्वात मजबूत ऑटोमोबाईल ब्रँड म्हणून स्थान देण्यात आले आहे. त्या रँकिंगमागील ब्रँड स्ट्रेंथ इंडेक्स स्कोअर 100 पैकी 88.6 आहे, ज्यामुळे ब्रँडला AAA रेटिंग मिळते, ब्रँड फायनान्सच्या वर्गीकरण प्रणालीमधील सर्वोच्च श्रेणी. कंपनीचे एकूण ब्रँड व्हॅल्यू, ब्रँड सामर्थ्यापेक्षा वेगळे मेट्रिक, 30 टक्क्यांनी वाढून USD 1.2 बिलियन झाले.

हे खरोखर आश्चर्यकारक का आहे हे समजून घेण्यासाठी, संपूर्ण टॉप-टेन यादी आवश्यक संदर्भ आहे. टोयोटा 92.5 वर आघाडीवर आहे. BMW 88.9 वर दुसऱ्या स्थानावर आहे. रॉयल एनफिल्ड 88.6 सह तिसऱ्या स्थानावर आहे. ऑडी 88.5 वर चौथ्या स्थानावर आहे. टाटा मोटर्स 88.1 वर पाचव्या स्थानावर आहे. फेरारी 86.6 वर सातव्या स्थानावर आहे. पोर्श 86.2 वर नवव्या स्थानावर आहे.

रॉयल एनफिल्ड, चेन्नई-स्थित मोटरसायकल कंपनी जिच्या सर्वात लोकप्रिय मॉडेलचे किरकोळ 2.5 लाख रुपयांपेक्षा कमी आहे, जगातील दोन सर्वात प्रसिद्ध ऑटोमोटिव्ह नेमप्लेट्सच्या वर आणि यादीतील प्रत्येक युरोपियन लक्झरी कार ब्रँडच्या पुढे आहे.

ब्रँड मूल्य आणि ब्रँड सामर्थ्य या दोन भिन्न गोष्टी आहेत आणि येथे फरक महत्त्वाचा आहे. ब्रँड मूल्य ही आर्थिक गणना आहे: व्यवसायाच्या एकूण मूल्यामध्ये ब्रँड काय योगदान देते. टोयोटाची ब्रँड व्हॅल्यू 54.4 अब्ज EUR आहे. BMW ची किंमत 38 अब्ज युरो आहे. रॉयल एनफिल्डचे ब्रँड मूल्य USD 1.2 बिलियन आहे, जे त्या आकडेवारीचा एक अंश आहे.

BSI स्कोअरद्वारे मोजली जाणारी ब्रँड ताकद वेगळी असते. दर्जा, परिचितता, निष्ठा, विपणन गुंतवणूक, कॉर्पोरेट प्रतिष्ठा आणि ग्राहकांचे समाधान यांच्या विरुद्ध ब्रँड किती प्रभावीपणे कार्य करते हे ते कॅप्चर करते.

ब्रँड फायनान्स या इनपुट्सचे वजन करते आणि अशा स्कोअरवर पोहोचते जे ब्रँड त्याच्या समवयस्कांच्या तुलनेत त्याच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांच्या मनात किती खोलवर एम्बेड केलेले आहे हे दर्शवते. अत्यंत निष्ठावान, उच्च-गुंतवणुकीचे प्रेक्षक असलेली छोटी कंपनी अधिक पसरलेल्या किंवा निष्क्रिय असलेल्या मोठ्या कंपनीला मागे टाकू शकते. नेमके तेच इथे घडले आहे.

रॉयल एनफिल्डचा मालकी समुदाय विषमपणे सक्रिय आहे. संघटित राइड ग्रुप्स, लांब पल्ल्याच्या टूरिंग इव्हेंट्स, हिमालयन ओडिसी, वन राइड उपक्रम आणि ६० पेक्षा जास्त देशांमधील मालकांचे क्लब हे पारंपरिक अर्थाने मार्केटिंग कार्यक्रम नाहीत. ते सहभाग संरचना आहेत जे खरेदी दरम्यान ब्रँड प्रतिबद्धता टिकवून ठेवतात. कोणत्याही किंमतीच्या बिंदूवर फारच कमी ऑटोमोटिव्ह ब्रँड मालकाच्या नेतृत्वाखालील क्रियाकलापांची पातळी निर्माण करतात.

रॉयल एनफिल्डने वित्तीय वर्ष 2025 मध्ये जागतिक स्तरावर 9.43 लाख मोटारसायकली विकल्या आणि जगभरात 250cc ते 750cc मध्यम आकाराच्या विभागात सातत्याने वर्चस्व राखले आहे, जागतिक स्तरावर त्या श्रेणीतील बाजारपेठेतील हिस्सा 60 टक्क्यांहून अधिक आहे.

क्लासिक 350 ही सलग अनेक वर्षे जागतिक स्तरावर मध्यम आकाराच्या विभागात सर्वाधिक विकली जाणारी एकल मोटरसायकल आहे. 2023 च्या उत्तरार्धात त्याच्या 450 अवतारात पुन्हा लाँच झालेल्या हिमालयाने साहसी टूरिंग विभागात कंपनीचा पहिला गंभीर प्रवेश उघडला आहे आणि त्याच्या शिखरावर पाच महिन्यांचा प्रतीक्षा कालावधी आहे.

आंतरराष्ट्रीय स्तरावर, यूके, युरोप, अमेरिका आणि आग्नेय आशिया या सर्वांनी रॉयल एनफिल्डचे प्रमाण वाढलेले पाहिले आहे. ब्रँडचे आता अर्जेंटिना आणि थायलंडमध्ये असेंब्ली ऑपरेशन्स आहेत, जे त्या मार्केटमधील आयात शुल्क कमी करतात आणि किंमतींची स्पर्धात्मकता सुधारतात. विशेषत: यूकेमध्ये, रॉयल एनफिल्डने 2024 मध्ये प्रथमच विक्री होणाऱ्या टॉप 10 मोटारसायकल ब्रँडमध्ये प्रवेश केला.

2026 मध्ये लॉन्च केलेल्या C6 इलेक्ट्रिक मोटरसायकलने अँकर केलेल्या फ्लाइंग फ्ली ब्रँडद्वारे इलेक्ट्रिक मोबिलिटीमध्ये रॉयल एनफिल्डचा प्रवेश, ब्रँडचा बीएसआय स्कोअर अद्याप पूर्णपणे प्रतिबिंबित करत नाही असा परिमाण जोडतो.

फ्लाइंग फ्ली रॉयल एनफिल्डच्या व्यापक सौंदर्याशी सुसंगत रेट्रो डिझाइन ओळख असलेले शहर-केंद्रित इलेक्ट्रिक प्लॅटफॉर्म म्हणून स्थित आहे. या मार्केटमधील फ्लाइंग फ्लीसाठी किंमत आणि व्हॉल्यूम महत्त्वाकांक्षेची पुष्टी झालेली नाही, परंतु ब्रँड आर्किटेक्चर हे संकेत देते की रॉयल एनफिल्ड विद्युतीकरणाचा विचार करत नाही.