समय रैनाने यूट्यूब सोडून नेटफ्लिक्स का जॉईन केले? अव्यक्त २ मागची संपूर्ण रणनीती समजून घ्या

इंडियाज गॉट लेटेंट २: समय रैना हे स्टँड-अप कॉमेडी आणि डिजिटल कंटेंट क्षेत्रातील एक मोठे नाव आहे. आपल्या कॉमेडीच्या माध्यमातून त्याने मोठे नाव कमावले आहे. गेल्या वर्षी त्याचा लेटेंट शो चांगलाच गाजला होता. मात्र वादांमुळे त्याला यूट्यूबवरून हटवावे लागले. यूट्यूबवर त्याच्या अनोख्या आशयासाठी आणि स्पष्टवक्ते शैलीसाठी प्रसिद्ध असलेल्या समय रैनाने जेव्हा India's Got Latent सुरू केले तेव्हा हा शो इतका हिट होईल याची कल्पनाही कोणी केली नसेल. या शोला केवळ करोडो व्ह्यूज मिळाले नाहीत तर सोशल मीडियावर स्वतःची एक वेगळी ओळख निर्माण झाली. यासोबतच समय रैना इंडियाज गॉट लेटेंट 2 घेऊन येत आहे पण यावेळी हा शो यूट्यूबवर नसून नेटफ्लिक्सवर असेल. समय रैना यूट्यूब सोडून त्याचा इंडियाज गॉट लेटेंट शो नेटफ्लिक्सवर का आणत आहे ते आम्हाला कळू द्या. यामागची संपूर्ण रणनीती जाणून घेऊया-

इंडियाज गॉट लेटेंटची सुरुवात कशी झाली?

इंडियाज गॉट लेटेंटचे स्वरूप टिपिकल टॅलेंट शोपेक्षा पूर्णपणे वेगळे होते. येथे स्पर्धकांनी त्यांच्या अद्वितीय, विचित्र किंवा काहीवेळा हेतुपुरस्सर वाईट प्रतिभा आणली. जज आणि होस्ट उघडपणे प्रतिक्रिया द्यायचे आणि भाजणे हा शोचा एक महत्त्वाचा भाग होता. यामुळेच हा शो इतर शोपेक्षा वेगळा ठरला. टीव्हीवरील टॅलेंट शो भावनिक, प्रेरणादायी आणि प्रतिभेवर केंद्रित असताना, लेटेंटचे संपूर्ण लक्ष अनफिल्टर्ड कॉमेडीवर होते. या कारणास्तव, हा कार्यक्रम तरुण प्रेक्षकांमध्ये प्रचंड हिट ठरला आणि शोच्या चाहत्यांची संख्या काही वेळात वाढतच गेली.

पहिल्या सत्रात विक्रम केले

इंडियाज गॉट लेटेंटच्या पहिल्या सीझनची प्रेक्षकसंख्या खूप चांगली होती. जवळजवळ प्रत्येक भागाला लाखो व्ह्यूज मिळाले. शोचे अनेक भाग सोशल मीडियावर व्हायरल झाले आणि मेम संस्कृतीचा एक भाग बनले. हा शो विशेषतः Gen-Z प्रेक्षकांना आवडला. याचे कारण म्हणजे हा कार्यक्रम कोणत्याही टीव्ही चॅनलच्या नियमांना बांधील नव्हता. त्यात स्पष्ट संभाषणे, भाजणे आणि गडद विनोद होते. फिनाले एपिसोडच्या वेळेपर्यंत, शो डिजिटल मनोरंजनाच्या जगात एक मोठे नाव बनले होते.

यशाबरोबर वाद वाढले

या शोची ओळख ही त्याची स्पष्टवक्ते शैली होती, परंतु हे देखील अनेक वेळा वादाचे कारण बनले. एका एपिसोडमध्ये पालकांबद्दल आक्षेपार्ह विनोद करण्यात आला होता. त्यामुळे समय रैना आणि इतर पाहुण्यांवर सोशल मीडियावर बरीच टीका झाली. अनेकांनी त्याला असंवेदनशील म्हटले. याशिवाय, शोमध्ये इंटरनेट सेलिब्रिटी आणि सोशल मीडियावर प्रभाव टाकणाऱ्यांबद्दल अनेकदा असे विनोद केले गेले, ज्यामुळे वादाला तोंड फुटले. या शोचे समर्थन करणाऱ्या अनेकांनी हा रोस्ट कॉमेडीचा एक भाग असल्याचे म्हटले असले तरी काही मुद्द्यांवर मर्यादा पाळणे आवश्यक असल्याचे समीक्षकांचे मत आहे. या वादांमुळे हळूहळू YouTube वर या प्रकारचा कंटेंट जास्त काळ चालू शकतो का असा प्रश्न निर्माण होऊ लागला.

YouTube चे नियम काय आहेत?

YouTube हे जगातील सर्वात मोठे व्हिडिओ प्लॅटफॉर्म आहे, परंतु येथील सामग्री काही प्रमाणात सेन्सॉर केलेली आहे. YouTube ची स्वतःची समुदाय मार्गदर्शक तत्त्वे आहेत. जर एखाद्या व्हिडिओमध्ये जास्त गैरवर्तन, संवेदनशील समस्या, वादग्रस्त विधाने किंवा असा मजकूर असेल जो प्लॅटफॉर्मच्या नियमांच्या विरोधात असेल तर त्या व्हिडिओवर कारवाई केली जाऊ शकते. सर्वात सामान्य क्रिया म्हणजे नोटाबंदी. याचा अर्थ व्हिडिओवर जाहिराती चालणार नाहीत आणि निर्मात्याची कमाई होणार नाही. भाजणे आणि प्रौढ विनोदांवर आधारित असलेल्या इंडियाज गॉट लेटेंट सारख्या शोसाठी हा मोठा धोका मानला जातो.

वाहिनीवर संपाची भीती

नोटाबंदी व्यतिरिक्त YouTube चॅनल स्ट्राइक देखील जारी करू शकते. कोणत्याही वाहिनीने वारंवार मार्गदर्शक तत्त्वांचे उल्लंघन केल्यास त्याच्यावर कठोर कारवाई होऊ शकते. यापूर्वीही अनेक मोठ्या निर्मात्यांना अशा कारवाईचा सामना करावा लागला आहे. म्हणूनच वादग्रस्त किंवा बोल्ड सामग्री बनवणारे निर्माते नेहमी सावधगिरी बाळगतात. इंडियाज गॉट लेटेंट सारख्या शोसाठी, हे आव्हान आणखी मोठे होते कारण त्याचे स्वरूप नियमांना आव्हान देणारे मानले जाते.

प्रायोजकत्वाचाही परिणाम होतो

यूट्यूबच्या जगात पैसे फक्त व्ह्यूजवरून मिळत नाहीत. ब्रँड डील आणि प्रायोजकत्व हे देखील उत्पन्नाचे मोठे स्त्रोत आहेत. परंतु बहुतेक कंपन्या विवादापासून दूर असलेल्या सामग्रीशी जोडले जाण्यास प्राधान्य देतात. कोणत्याही शोबाबत सोल मीडियावर सतत वाद होत असतील तर अनेक ब्रँड्स त्यापासून दूर राहतात. याचा थेट परिणाम निर्मात्याच्या उत्पन्नावर होतो. हेच कारण आहे की प्रसिद्ध असूनही अनेक डिजिटल शोसमोर आव्हाने आहेत.

नेटफ्लिक्स हा एक चांगला पर्याय का बनला?

नेटफ्लिक्सचे बिझनेस मॉडेल यूट्यूबपेक्षा पूर्णपणे वेगळे आहे. YouTube जाहिरातींवर जेथे निर्माते जाहिरातींमधून कमाई करतात. तर नेटफ्लिक्स सबस्क्रिप्शन मॉडेलवर चालते. येथे लोक सदस्यत्व घेऊन सामग्री पाहतात. त्यामुळे नेटफ्लिक्सवर कंटेंटची जाहिरात करणाऱ्यांचा दबाव कमी आहे. हेच कारण आहे की जगभरातील ओटीटी प्लॅटफॉर्मवर अनेक बोल्ड, गडद आणि प्रायोगिक शो अधिक पाहिले जातात.

सर्जनशील स्वातंत्र्याचा मोठा फायदा

सदस्यता: सर्वोत्तम OTT प्लॅटफॉर्मवरील निर्मात्यांना YouTube च्या तुलनेत सर्जनशीलतेचे अधिक स्वातंत्र्य मिळते. YouTube वर कोणत्याही शब्द, विनोद किंवा समस्येवर कारवाई केली जाऊ शकते, परंतु Netflix सारख्या प्लॅटफॉर्मवर, प्रौढ रेटिंग अंतर्गत अधिक स्वातंत्र्य आहे. इंडियाज गॉट लेटेंटची ओळख म्हणजे अनफिल्टर्ड कॉमेडी. अशा परिस्थितीत, इंडियाज गॉट लेटेंट सारख्या शोसाठी नेटफ्लिक्ससारखे प्लॅटफॉर्म हा एक चांगला पर्याय मानला जातो.

कायदेशीर धोकाही आहे

डिजिटल सामग्रीबाबत भारतात वेळोवेळी वाद आणि कायदेशीर तक्रारी येत आहेत. जेव्हा एखादा YouTuber वादात अडकतो तेव्हा त्याला स्वतःला कायदेशीर खटल्यांचा सामना करावा लागू शकतो. याउलट, मोठ्या OTT प्लॅटफॉर्मवर कायदेशीर संघ आणि कॉर्पोरेट समर्थन आहे. म्हणूनच अनेक निर्माते मोठ्या प्लॅटफॉर्मवर काम करणे अधिक फायदेशीर मानतात.

Netflix वर अधिक फायदे

YouTube वर कमाई व्ह्यू, जाहिराती आणि प्रायोजकत्वाद्वारे होते. हे मॉडेल कधीकधी काम करत नाही. दुसरीकडे, OTT प्लॅटफॉर्म शोचे हक्क विकत घेण्यासाठी मोठ्या प्रमाणात पैसे देतात. यासह, निर्मात्याला पूर्व-निर्धारित पेमेंट मिळते आणि पैशाचा धोका कमी होतो. यामुळेच अनेक प्रसिद्ध डिजिटल निर्माते आता ओटीटीकडे वळत आहेत.

मोठे बजेट, मोठा शो

नेटफ्लिक्स डीलचा एक फायदा म्हणजे शोचे बजेट वाढू शकते. उच्च बजेट म्हणजे चांगले संच, चांगले तंत्रज्ञान, अधिक व्यावसायिक उत्पादन आणि विपणनाची उच्च पातळी. यामुळे शोचा दर्जा पूर्वीपेक्षा खूपच चांगला होऊ शकतो. यासोबतच मोठ्या पाहुण्यांचा समावेश होण्याची अपेक्षाही वाढते.

नवीन प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचते

YouTube वरील शोची पोहोच मुख्यतः डिजिटल आणि तरुण प्रेक्षकांपर्यंत होती. नेटफ्लिक्सवर आल्यानंतर, जे YouTube कंटेंट कमी पाहतात त्यांच्यापर्यंत हा शो पोहोचू शकतो. याशिवाय नेटफ्लिक्सचे प्रेक्षक आंतरराष्ट्रीय स्तरावर आहेत. कोणत्याही शोला याचा मोठा फायदा होतो. त्यातही कोणतेही आव्हान नसले तरी.

नेटफ्लिक्सवर शो आणणे पूर्णपणे फायदेशीर नाही

Netflix वरील सर्वात मोठे आव्हान म्हणजे प्रवेशयोग्यता. YouTube विनामूल्य आहे, तर Netflix ला सदस्यता आवश्यक आहे. यामुळे या शोचे काही जुने प्रेक्षक याकडे पाठ फिरवू शकतात. दुसरे आव्हान विषाणूजन्यतेचे आहे. क्लिप YouTube वर सहजपणे शेअर केल्या जातात आणि सोशल मीडियावर त्वरीत पसरतात. OTT सामग्रीमध्ये हे इतके सोपे नाही. याशिवाय प्रेक्षकांच्या अपेक्षाही वाढल्या आहेत. पहिल्या सीझनच्या यशानंतर लोकांना दुसऱ्या सीझनकडून अधिक अपेक्षा असतील.

हेही वाचा: स्पष्टीकरणकर्ता: चित्रपटांमध्ये देशभक्तीचा ट्रेंड कधीपासून सुरू झाला? 'बॉर्डर' ते 'उरी' आणि 'फायटर' असे बदलणारे सूत्र जाणून घ्या