नाइकेने बाजार मूल्यात $230 अब्ज गमावले: कमी विक्री, नोकऱ्यांमध्ये कपात आणि ब्रँड समस्या वाढत आहेत

Nike एक प्रमुख व्यवसाय रीसेटचा सामना करत आहे

विक्री घसरणे, त्याच्या काही सर्वात मोठ्या फुटवेअर लाइन्सची कमकुवत मागणी आणि स्टॉक व्हॅल्यूमध्ये तीव्र घसरण यासह Nike त्याच्या अलीकडील इतिहासातील सर्वात कठीण काळातून जात आहे.

स्पोर्ट्सवेअर दिग्गज कंपनीचा महसूल 4% घसरून $11.2 अब्ज झाला 31 ऑगस्ट रोजी संपलेली तिमाही, तर तिमाही नफा 2% घसरून $712 दशलक्ष झाला.

कंपनी आता चेतावणी देत ​​आहे की आर्थिक वर्ष 2027 मध्ये महसूल उच्च-एकल-अंकी टक्केवारीने कमी होऊ शकतो.

$230 अब्ज बाजार मूल्यातून काढून टाकले

नवीनतम परिणामांमुळे नायकेच्या शेअर्समध्ये आणखी एक तीव्र प्रतिक्रिया निर्माण झाली, जी विस्तारित व्यापारात 8.5% इतकी घसरली.

या घसरणीमुळे कंपनीच्या शेअरमध्ये आणखी मोठी वाढ झाली आहे. Nike च्या मार्केट कॅपिटलायझेशनमधून सुमारे $230 अब्ज मिटवले गेले आहेत.

वाढत्या आक्रमक स्पर्धकांविरुद्ध कंपनी किती लवकर विक्री पुनरुज्जीवित करू शकते आणि गती परत मिळवू शकते असा प्रश्न गुंतवणूकदारांना पडत असल्याने स्टॉकवर सतत दबाव आहे.

Nike च्या सर्वात मोठ्या शू श्रेणी संघर्ष करत आहेत

नायकेची सर्वात मोठी समस्या म्हणजे लाइफस्टाइल फुटवेअर व्यवसाय.

स्पोर्ट्सवेअर, ज्यामध्ये कंपनीच्या अनेक लोकप्रिय दैनंदिन शूज आणि पोशाखांचा समावेश आहे, विशेषतः कमकुवत आहे. जॉर्डन ब्रँडलाही घटत्या मागणीचा सामना करावा लागत आहे.

नवीनतम तिमाहीत महसूल 28% घसरून, Converse ने आणखी वाईट कामगिरी केली आहे.

Air Force 1, Dunk, Air Jordan आणि Cortez सारख्या क्लासिक उत्पादनांमुळे Nike ला क्रीडा आणि फॅशनमध्ये एक प्रभावी शक्ती बनण्यास मदत झाली. तथापि, ग्राहकांची बदलती प्राधान्ये आणि वाढती स्पर्धा यामुळे या प्रस्थापित फ्रँचायझींना त्यांची पूर्वीची गती कायम राखणे कठीण झाले आहे.

चीन ही एक मोठी समस्या बनली आहे

Nike चा ग्रेटर चायना व्यवसाय गंभीर दबावाखाली आहे.

ताज्या तिमाहीत प्रदेशातील महसूल 22% कमी झाला, तर चलन-तटस्थ आधारावर घट 26% होती.

स्थानिक स्पोर्ट्सवेअर कंपन्या मजबूत स्पर्धक बनल्या आहेत, तर बदलत्या ग्राहकांच्या पसंतीमुळे नायकेला त्यांचे पूर्वीचे स्थान राखणे कठीण झाले आहे.

नाइके जानेवारीपासून त्यांच्या चीनी वितरण धोरणात बदलांची योजना आखत आहे, ज्यात तृतीय-पक्ष प्लॅटफॉर्मद्वारे ऑनलाइन विक्रीवर कडक नियंत्रण समाविष्ट आहे.

Nike त्याची किरकोळ रणनीती पुन्हा तयार करत आहे

डायरेक्ट-टू-ग्राहक विक्रीकडे नायकेचा पूर्वीचा धक्का देखील एक समस्या बनला आहे.

कंपनीने घाऊक किरकोळ विक्रेत्यांवरील आपले अवलंबित्व कमी केले होते, परंतु नंतर ग्राहक खरेदी करतात अशा काही स्टोअरमध्ये ते कमी दिसून आले.

Nike आता घाऊक भागीदारांसोबत संबंध पुन्हा निर्माण करत आहे.

उत्तर अमेरिकन महसूल नवीनतम तिमाहीत 2% वाढला, तर Nike डायरेक्ट महसूल 8% कमी झाला आणि डिजिटल विक्री 13% कमी झाली.

नोकरीत कपात आणि $2.5 अब्ज बचत योजना

Nike ने Pace नावाचा एक प्रमुख पुनर्रचना कार्यक्रम सुरू केला आहे, ज्यामध्ये पुरवठा शृंखला, संस्थात्मक संरचना आणि भौगोलिक ऑपरेशन्समधील बदल समाविष्ट आहेत.

2031 च्या आर्थिक वर्षात या कार्यक्रमामुळे अंदाजे $2.5 अब्ज संचयी बचत होईल अशी कंपनीची अपेक्षा आहे.

तथापि, पुनर्रचनेमध्ये करपूर्व शुल्कामध्ये सुमारे $1 अब्जचा समावेश अपेक्षित आहे. नाइकेने असा इशाराही दिला आहे की बदलांमुळे कमी नोकऱ्या मिळतील, जरी कंपनीने अद्याप काढून टाकल्या जाणाऱ्या पदांची अंतिम संख्या निर्दिष्ट केलेली नाही.

प्रभावित भूमिकांबाबत निर्णय 2027 मध्ये सुरू होण्याची अपेक्षा आहे.

Nike भारतातही विस्तारत आहे

खर्चात कपात करण्याच्या उपाययोजना असूनही, Nike भारतात गुंतवणूक करत आहे.

कंपनीची योजना बेंगळुरूमध्ये क्षमता आणि कौशल्यांवर केंद्रित करून नाइके, जॉर्डन ब्रँड आणि कॉन्व्हर्स यांना आधार देणारी नवीन कॅम्पस स्थापन करण्याची योजना आहे.

बंगळुरू कॅम्पस Nike च्या व्यापक जागतिक ऑपरेशन्सचा भाग बनण्याची अपेक्षा आहे आणि एक प्रमुख प्रतिभा आणि व्यवसाय केंद्र म्हणून भारताचे महत्त्व प्रतिबिंबित करते.

नायके आपली गमावलेली गती परत मिळवू शकेल का?

Nike कडे अजूनही जगातील सर्वात ओळखल्या जाणाऱ्या स्पोर्ट्स ब्रँडपैकी एक आहे, परंतु त्याची नवीनतम संख्या दर्शवते की व्यवसायाच्या अनेक भागांमध्ये लक्षणीय सुधारणा आवश्यक आहे.

उत्तर अमेरिका वाढत आहे आणि काही कार्यप्रदर्शन श्रेणी प्रगतीची चिन्हे दर्शवित आहेत. तथापि, चीन, स्पोर्ट्सवेअर, जॉर्डन आणि कॉन्व्हर्समधील कमकुवतपणा एकूण व्यवसायावर तोलत आहे.

कंपनीला आता नवीन उत्पादने तयार करण्याचे आव्हान आहे जे ग्राहकांना आकर्षित करू शकतील आणि त्याच वेळी किरकोळ धोरणाची पुनर्बांधणी करत असेल आणि त्याच वेळी खर्चात कपात करेल.

सारांश

महसुलात घट, प्रमुख पादत्राणे श्रेणी संघर्ष आणि बाजार मूल्य झपाट्याने घसरल्याने Nike मोठ्या व्यवसायातील मंदीचा सामना करत आहे. कंपनीने बाजार भांडवलात सुमारे $230 अब्ज गमावले आहे आणि आर्थिक वर्ष 2027 मध्ये आणखी एक उच्च-सिंगल-अंकी महसूल घटण्याची अपेक्षा आहे. Nike $2.5 अब्ज बचत योजना, नोकरीत कपात, किरकोळ बदल आणि त्याच्या बेंगळुरू कॅम्पसमध्ये वाढीव गुंतवणूक यासह प्रतिसाद देत आहे.

प्रतिमा स्त्रोत