रिलायन्सने भारतीय आईस्क्रीम मार्केटमध्ये स्पर्धक म्हणून प्रवेश केला आहे. मुकेश अंबानी यांच्या नेतृत्वाखालील रिलायन्स इंडस्ट्रीजच्या ग्राहक उत्पादने कंपनीने भारतीय बाजारपेठेत 'बॉम्बे क्रीमरी' हा नवीन आइस्क्रीम ब्रँड लॉन्च केला आहे. आइस्क्रीम प्रेमींचे सर्वात जास्त लक्ष वेधून घेणारी गोष्ट म्हणजे या ग्राहक उत्पादनाची किंमत. या नवीन ब्रँडच्या आईस्क्रीमची किंमत फक्त 10 रुपयांपासून सुरू होते (रिलायन्स बॉम्बे क्रीमरी)!
पहिल्या टप्प्यात हे आईस्क्रीम फक्त भारतातील पश्चिमेकडील राज्यांच्या बाजारपेठेत उपलब्ध होणार आहे. त्यानंतर टप्प्याटप्प्याने ते देशाच्या इतर भागात पोहोचवण्याची योजना आहे. दुसऱ्या शब्दांत, रिलायन्सचे उद्दिष्ट स्वतःला विशिष्ट प्रदेशाच्या बाजारपेठेपुरते मर्यादित न ठेवता भविष्यात संपूर्ण देशात आपले आईस्क्रीम पोहोचवण्याचे आहे.
बॉम्बे क्रीमरीच्या उत्पादन श्रेणीमध्ये विविध प्रकारच्या आइस्क्रीमचा समावेश आहे. आइस्क्रीम विविध आकारांमध्ये येते—कप, शंकू, टब, बार आणि काठ्या. आईस्क्रीम बनवण्यासाठी खऱ्या दुधाचा किंवा डेअरी क्रीमचा वापर करण्यात आल्याचा कंपनीचा दावा आहे.
किमतीच्या बाबतीत ते सर्वसामान्यांच्या आवाक्यात असेल, पण उत्पादनाच्या दर्जावरही भर देण्यात आला आहे. म्हणजेच चवीनुसार आणि घटकांच्या दृष्टीने खरेदीदारांना आकर्षक वाटेल, असे आइस्क्रीम तुलनेने कमी किमतीत बाजारात आणण्याचा प्रयत्न करण्यात आला आहे. आईस्क्रीम हे एक खाद्य आहे, जे अनेकदा विचार न करता अचानक विकत घेतले जाते. परिणामी, उत्पादनाची किंमत सर्वसामान्यांच्या आवाक्यात ठेवणे अत्यंत आवश्यक आहे.
रिलायन्सच्या प्रवेशामुळे भारतातील प्रस्थापित आइस्क्रीम कंपन्यांशी स्पर्धा वाढू शकते. अमूल, वाडीलाल, मदर डेअरी, क्वालिटी वॉल्स आणि अरुण ही नावं आधीच परिचित आहेत. तसेच नॅचरल्स सारख्या कंपन्यांचे स्वतःचे ग्राहक गट आहेत.
यापूर्वी कोलाच्या बाबतीत रिलायन्सने हे केले होते. त्यांनी 'कॅम्पा'सारखे नॉस्टॅल्जिक कोला पुन्हा बाजारात आणले. बॉम्बे क्रीमरीबाबतही हेच चित्र राहते का, हे पाहायचे आहे. गेल्या काही वर्षांत भारतातील आइस्क्रीम मार्केट झपाट्याने वाढले आहे. 15 हजार कोटी रुपयांच्या या उद्योगात बॉम्बे क्रीमरी खरोखरच स्थापन होऊ शकेल का?
Comments are closed.